文旅夜游从“亮化工程”到“内容经济”全面转型

　　封面新闻记者易弋力

元股证券:ygzq.hk

　　夜间经济已成为文旅产业转型升级的重要引擎。国务院《扩大消费“十五五”规划》明确提出大力发展夜间文旅经济，文化和旅游部已在全国确定三批共345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。景区夜间运营正从“可选项”变为“必答题”。

　　8月8日，四川乐山苏稽古镇“夜游苏稽.古稽寻游记”第三篇章——“寻武记.江湖豪情”正式拉开帷幕。白天的苏稽，古风NPC驻场测字、合影，发放特制“银票”。游客们手持银票，穿梭于古镇商铺，体验了一把“古代市井人”的乐趣，也为夜间的繁华攒足了期待。夜幕降临，苏稽古镇营造了一场关于刀光剑影、快意恩仇的梦。从唐风宋韵到明代江湖，夜游苏稽的品牌正在一次次高质量的迭代中愈发丰满。这里不仅有豆腐脑和跷脚牛肉的人间烟火，更有“文武双全”的文化底气。

　　《2025中国夜间经济发展报告》数据显示，游客夜间消费金额占全天比重达32.9%，夜间文旅消费已成为拉动内需的重要引擎。

　　端午假期，成都的夜游锦江限时开启“端午诗仙奇遇夜”沉浸式主题活动，东门码头摇身变为一座鲜活灵动的盛唐市集。实景演艺、潮流音乐搭配江畔沉浸式互动，人气旺盛。仅6月19日，夜游锦江接待游客约2.16万人次，接待游客量较平日增长超2倍。宜宾的李庄古镇也在端午假期以一份亮眼成绩单印证了其作为宜宾夜间经济新崛起代表的硬核实力。三天小长假累计接待游客11.4万人次，带动商圈消费2000万元，其中，18:30后的消费贡献占比超过七成。

　　分析人士表示，白天卖的是“景”，晚上卖的是“境”。2026年文旅夜游的本质，是从“亮化工程”到“内容经济”、从“流量吸引”到“留量运营”、从“一次性消费”到“重复性体验”的全面转型。对于文旅从业者而言证券配资对比，2026年的夜游经济机遇窗口已经全面打开。但机遇只属于那些真正理解夜游本质、尊重消费者需求、敢于创新突破的项目。